旧农具、新流量：一个90后村书记的乡村带货理想 | 吾心吾乡
在广州从化的西塘村，年轻村干部正耐心地教丽姐如何把农产品挂到抖音橱窗，“现在做农民，也要懂互联网。”十年前来到广州从化创办了鳌头农耕田缘农场的丽姐感慨地说，村里陈书记的抖音火了，他们这些在村里的企业也要搭乘互联网的东风，把农货带起来。
最近，西塘村党支部书记陈格威化名“小陈书记”，号召村民模仿蜡人，拿着从前耕种旧农具，在村里摆放上老物件，拍摄下了传统种粮的全过程。这段2分钟的视频收获了四百多万播放量，用“旧农具”敲开“新流量”的大门，不仅勾起了许多网友儿时的记忆，更唤醒了人们对土地和乡村生活的情感共鸣。
小陈书记在村史馆
回归与挑战，从大学生到村干部
2012年，学习监狱管理的陈格威大学毕业，中途也尝试过考公，但父母欠佳的身体状况，让他选择回到了生他养他的西塘村，开启了一段与乡村共成长的不凡历程。
“我刚回来当村干部那两年，组织大家看表演这些活动，结束了都没有一个人鼓掌。”陈格威说，他当时觉得很惊讶，同时也感受到了村里文化氛围弱，大伙没有这个意识。那一刻，他深深体会到乡村不仅需要物质上的改变，更需要情感和精神上的凝聚。
西塘村的发展之路布满荆棘，村里长期处于滞后状态，大部分村民仅守着自家的“一亩三分地”，靠传统农耕维持生计。更严重的是，村里治安案件和刑事案件多发，在毒品问题最严重的时候，近百人涉毒，原西塘村村支书陈醒巢带头制毒。村里还时常出现打架斗殴没人管，杂物乱堆乱放，垃圾随处可见的情况牛客栈，环境脏乱差，村民们对生活也逐渐失去信心。
直到2012年，西塘村被确定为重点整治的“问题村”“后进村”，这一“标签”让西塘村的发展陷入困局，也成为所有西塘村人心中难以言说的痛。但也正是这个契机，促使西塘村开启了艰难的蜕变之路，村民们心中那份对美好生活的渴望被重新点燃。
西塘村禁毒馆的标语
随后几年，村里在各级支持下打造了村史馆、宪法馆、禁毒馆，村容村貌也有了明显的改善。根据指示，西塘村还打造了特色“童话小镇”，引入了多家企业，展开农旅主题。围绕这一定位，村里加大环境整治、基层法治、精神文明建设等工作力度，引进了众多项目。“我刚来的那几年，村里变化很大。”陈格威感慨道。
从线下到云端，西塘村的破局尝试
2020年，陈威格任西塘村党委支部书记后，村里的企业已经开始扎根，龟苓膏、生态大米等产品也独具特色。“但是我明显感受到，我们农产品销路没有打开，由于地理位置比较偏，文旅方面吸引力也不足。”他深知，这片土地孕育的产品值得被更多人看见和喜爱。
作为90后、深度网络用户，小陈书记经常刷短视频，看到不少地方的乡村通过这个平台将本地特产、风土人情传播出去，不仅提升了知名度，还拓宽了农产品的销售路径。他也意识到，网络是西塘村打开新局面的“金钥匙”，更是连接乡村与外部世界的情感桥梁。
“前几年一直很怕自己做不起来，今年暑假，看到我们之前打造的生态旅游项目人气不够，我终于下定决心。”陈格威说，这份决心源于镇党委政府的支持和对乡亲们和这片土地的深厚情感。
小陈书记的日常拍摄牛客栈
第一条视频拍什么呢？小陈书记想到，自己村里最有特色的就是村史馆，当年建馆的时候，村里人把自家的旧物都捐了过来，有很多在农村长大的年轻人的回忆，也有的城里人可能根本没见过。这些老物件不仅是物品，更是村民们共同的记忆和情感的寄托。
“大家都是农民，也只会种地，我就想了一个主题，通过展现种地过程号召网友爱惜粮食。”在村史馆选道具的时候，大伙看到有一头假的牛，有人提议：“牛不动，我们也不动，像蜡人一样，肯定好玩！”
“我一直号召村里的阿叔阿婆们，有很多村民也不好意思出镜，最终来了十几个老人家和几个小朋友。”于是，从育秧、耙田、插秧，到打谷、风谷、入仓，最后把大米煮成饭端上桌，2 分钟的视频里，村民们手持旧农具，用 “定格” 的方式，还原了一粒米的 “一生”。
“拍摄过程很有趣，有的老人家忍不住笑场了，还有老人家偷瞄镜头，被网友调侃要扣鸡腿。”陈威格说，有在外打工的年轻人看到视频后，说自己家的老人生活这么丰富，自己不担心他们无聊了。这份情感的传递，让远方的游子与家乡的心更加紧密地相连。
出圈之后，想让村子富起来
陈格威没想到，第一个视频就能这么火，发布后为西塘村带来了前所未有的关注。评论区里，不少网友留言询问：“什么时候出产品”“能不能出个西塘旅游视频？带动自驾”他也意识到，流量不只是数据，更是实实在在的发展机遇。
“我尝试过把网络平台上的其他产品放到我的视频下，挂了三天，卖出了5单。”陈威格说，这让他觉得，自己作为一个刚刚入驻抖音的新手，也可以开始卖货了。虽然订单数量不多，但这一步的意义远超过数字本身——它意味着西塘村的农产品，有希望走向更广阔的市场。
他主动联系村里几家小型农业企业，找到像丽姐这样长期扎根从化的企业家，帮助她们学习短视频运营和电商技巧，共同打造区域品牌；他也列出了自己的计划：把村民、村集体的农产品，如生态大米、手工龟苓膏、本地蜂蜜等，一一上架到抖音小店。
除了带动农产品销售，陈格威还希望借助这波热度推动乡村旅游。他正着手整合村内的资源，将旧农具展示、传统农耕体验、稻草人工坊等元素融入“童话小镇”主题游览动线，打造具有互动性和记忆点的文旅项目。“要让游客不只是来看，还要能愿意留下来深度体验，积极契合百千万工程中关于促进农文旅融合发展的要求。”
在“小陈书记”的账号后面标注着：此账号所有收入归村集体，最近才拍了六个视频的他已经有了4000多个粉丝，视频中，基本都是村里的老小一起陪着他拍摄，陈格威表示，自己其实不善于当网红，面对镜头讲话也不自然，大伙的支持让他有了动力。
也有网友问：“怎么让全村人陪你玩的？”他在平台回复道：从群众中来，到群众中去。这句话不仅是方法，更是他这些年来扎根乡村的工作信念。陈格威说，乡村振兴不是一个人、一个账号的事，而是一群人、一代人的事。“我们最终的目的，是让村子富起来、让乡亲们在家门口就能过上好日子。”对他而言，这不仅是一份责任，更是一种对土地难以割舍的情怀。
一条条短视频，不仅唤醒了人们对土地的情感，更正在唤醒一个村庄内生的发展力量。在“百千万工程”的引领下，西塘村正在探索一条具有自身特色的乡村振兴之路。
文字：南方+记者 王越莹 黄楚璇
拍摄：南方+记者 吴明
剪辑：南方+记者 卢晓科 万稳龙
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